Please use this identifier to cite or link to this item:
http://eir.kntu.net.ua/jspui/handle/123456789/856
Title: | Теоретичні аспекти управлінських утопій у рекламній діяльності туристичного підприємства |
Other Titles: | Теоретические аспекты управленческих утопий в рекламной деятельности туристического предприятия Theoretical aspects of management utopia in advertising activity of a tourism company |
Authors: | Трухачова, К. В. Трухачёва, Е. В. Trukhachova, K.V. Власенко, А. Л. Власенко, А. Л. Vlasenko, А. L. |
Keywords: | управлінська утопія управлінський утопізм споживча утопія продакт-плейсмент туристичне підприємство імідж піраміда впізнаваності критерії оцінювання управленческая утопия управленческий утопизм потребительская утопия продакт-плейсмент туристическое предприятие имидж пирамида узнаваемости критерии оценки managerial utopia managerial utopianism consumer utopia product placement tourism company image recognition pyramid criteria assessment |
Issue Date: | 2019 |
Publisher: | ХНТУ |
Citation: | Трухачова, К. В. Теоретичні аспекти управлінських утопій у рекламній діяльності туристичного підприємства / К. В. Трухачова, А. Л. Власенко // Вісник ХНТУ. – 2019. – № 4 (71). – С. 173-180 |
Series/Report no.: | УДК 338.48:659; |
Abstract: | Українська мова У даній роботі розглянуті теоретичні аспекти змістовного наповнення утопії, що дало змогу вирішити питання дефініції «Управлінська утопія», «Управлінський утопізм» та конкретизувати поняття «Споживчі утопії». Основними характеристиками управлінської утопії виділені унікальність і автентичність, наведено їх авторське тлумачення. Продакт-плейсмент (РР), як споживча утопія, ненав'язливо формує в споживача думку про підприємство, його товари або послуги, тим самим сприяє росту впізнаваності й іміджу на утопічних засадах «споживчого раю. Будь яку управлінську утопію, в тому числі й споживчу, можна розробляти та оцінювати за трьома критеріями: бажаність, життєздатність, досяжність. За змістовним наповненням продакт-плейсменту, як варіації управлінських утопій, авторами запропонована піраміда впізнаваності туристичного продукту та надано характеристику кожного її рівня. Російська мова В данной работе рассмотрены теоретические аспекты содержательного наполнения утопии, что позволило решить вопрос дефиниции «Управленческая утопия», «Управленческий утопизм» и конкретизировать понятие «Потребительские утопии». Основными характеристиками управленческой утопии выделены уникальность и аутентичность, приведено их авторское толкование. Продакт-плейсмент (РР), как потребительская утопия, ненавязчиво формирует у потребителя мнение о предприятии, его товаре или услуге, тем самым способствует росту узнаваемости имиджа на утопических принципах «потребительского рая». Любую управленческую утопию, в том числе и потребительскую, можно разрабатывать и оценивать по трем критериям: желанность, жизнеспособность, достижимость. По содержательному наполнению продакт-плейсмента, как вариации управленческих утопий, авторами разработана пирамида узнаваемости туристического продукта и охарактеризован каждый ее уровень. Англійська мова In this work the theoretical aspects of the content of utopia were considered, which allowed us to solve the definition of “Managerial utopia”, “Managerial utopianism” and specify the concept of “Consumer utopia”. The fundamental principles of managerial utopia are uniqueness and authenticity, the author`s interpretation is given. Product placement (PP), as a consumer utopia, unobtrusively forms a consumer`s opinion about the enterprise, its product or service, thereby contributing to the growth of image recognition on the utopian principles of “consumer paradise”. Any managerial utopia, including consumer utopia, can be developed and evaluated according to three criteria: desirability, vitality and attainability. According to the content of the product placement, as a variation of managerial utopias, the authors developed a pyramid of recognition of a tourism product and characterized each of its levels. |
Description: | Журнал категорії Б |
URI: | http://eir.kntu.net.ua/jspui/handle/123456789/856 |
ISSN: | 2078 – 4481 |
Appears in Collections: | Статті |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Трухачова К.В. Теоретичні аспекти управлінських утопій у рекламній діяльності туристичного підприємства.pdf | 1.97 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.