Прагматоніми в художньому дискурсі: структурний та перекладацький аспекти

Abstract

В даний час спостерігається значне підвищення рівня розвитку рекламних технологій, що не могло не накласти відбиток на розвиток лінгвістичних досліджень торгових марок, оскільки вони займають важливе місце в сучасному суспільстві. В ономастичному просторі об’єктом багатьох досліджень є назви брендів (прагматоніми). Прагматоніми представляють великий інтерес не лише для маркетологів, а й для самих лінгвістів, оскільки торгові марки створюються та діють відповідно до їхніх конкретних законів. Currently, there is a significant increase in the level of development of advertising technologies, which could not but leave an imprint on the development of linguistic research of brand names, as they occupy an important place in modern society. In the onomastic space, the object of many studies are the names of brands (pragmatonyms). Pragmatonyms are of great interest not only to marketers but also to linguists themselves, as brand names are created and operate according to their own specific laws.