Оцінювання ціннісного маркетингу на ринку крафтової продукції швидкої ротації (на матеріалах ПП «СВ-Групп»)

Abstract

Кваліфікаційна робота бакалавра присвячена дослідженню теоретико-методичних та практичних аспектів оцінювання процесу управління ціннісним маркетингом на підприємствах крафтового виробництва. Розглянуто наукові підходи до сутності ціннісного маркетингу, досліджено тенденції розвитку ринку локальної крафтової продукції та здійснити аналіз існуючих конкурентів на ринку; визначено можливості щодо впровадження концепції ціннісного маркетингу, оцінено ризики реалізації концепції. Надано організаційно-економічну характеристику ПП «СВ-Групп», здійснено оцінку ціннісного маркетингу підприємства. Надано практичні рекомендації щодо управління продажами крафтової продукції в межах онлайн-порталу food-кластеру.