Шляхи просування торговельного бренду на ринку одягу (на прикладі бренду «Zara»)

Abstract

Ринок моди знаходиться у постійний динаміці, яка вимагає від брендів не тільки швидкої реакції на зміни вподобань покупців, але й впровадження інноваційних технологій просування. Зокрема, бренд «Zara» стоїть перед викликами, які включають не тільки забезпечення високої частоти оновлення асортименту, але й ефективне використання цифрових каналів для залучення та утримання клієнтів. У першому розділі обґрунтовано теоретичні аспекти просування бренду на ринку одягу. У другому розділі проведено аналіз стратегій просування бренду «ZARA». Окреслено основні канали просування та рекламні кампанії та вплив цифрової реклами та вихід в соціальні медіа на популярність бренду. В третьому розділі наведено шляхи оптимізації стратегій просування торговельного бренду «ZARA», зокрема, із врахуванням поточних тенденцій ринку одягу, поведінки споживачів та із використанням інноваційних технологій. В четвертому розділі розглянуто питання охорони праці під час торгівлі непродовольчими товарами та розглянуто як бренд слідкує за безпекою своїх працівників та заходи які для його проводяться. Запропоновано вітчизняним компаніям з виробництва одягу використовувати досвід «ZARA» для просування бренду на ринку одягу.