Застосування маркетингу інновацій на ринку банківських послуг (на матеріалах АТ КБ «ПриватБанк»)

Abstract

В результаті виконання кваліфікаційної роботи бакалавра було досліджено теоретичні підходи щодо сутності понять «інноваційний маркетинг», «банківські інновації» та «фінансові інновації»; визначено систематизацію класифікаційних ознак банківських інновацій; проаналізовано методичні підходи до оцінки інноваційної маркетингової діяльності банківської установи; досліджено вплив маркетингу банківських інновацій на розвиток та стабільність банків України; проведено кількісну оцінку ризиків маркетингу інновацій в комерційному банку; обґрунтовано інструментарій реалізації стратегії маркетингу інновацій банківської установи.